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禹唐体育足球赛事体育营销案例:怡宝、劲霸男装、金荣中国等

  • 2020年08月12日 15:42
  • 来源:禹唐体育
  • 作者:免费手机电影_手机在线电影 - 电影天使港

2016年,连续13年入选“中国500最具价值品牌”的劲霸男装,以407.68亿元的品牌...世界各大洲足球爱好者的广泛关注,而拥有十四亿人口的中国则成为了赛事直播的重要...

禹唐体育足球赛事体育营销案例:怡宝、劲霸男装、金荣中国等

作为国际公认的世界第一运动,足球历来受到了来自不同种族、不同国家、不同年龄段的群体广泛的喜爱。作为足球运动的发源地,中国自古以来就与足球有着不解之缘,虽然国家队的成绩不尽如人意,球迷群体依然对足球有着最为原始的热情。

在中国城市人口的调查中,对足球运动感兴趣的人口占比为32%,虽然不及全球的平均水平,但庞大的人口基数为中国足球带来了数量庞大的球迷,仅城市人口中的球迷人数就达到了1.87亿人,这一数字超过了五大联赛所属国德国、英国、法国、意大利、西班牙球迷人数的总和(1.31亿人)。

近年来,随着社会经济进一步发展,体育产业走向繁荣,足球赛事和联赛职业化不断推进,球迷的观赛体验不断升级,而赛事的商业价值也进一步被开发。

2017年,在国内本土赛事的赞助市场中,足球赛事位居赞助榜第一位,达到18.4亿元。预计到2022年,国内本土赛事的赞助规模将达到42.4亿元;其中足球赛事的赞助规模仍然排在第一位,将达到22.7亿元,占到体育赞助规模的54%,可见足球是中国体育市场最大的IP 。

除了国内较为火爆,关注度较高的中超联赛和欧洲主流联赛,近年来,部分杯赛也纷纷移师中国,开拓国际市场,而世界杯等传统赛事,由于其广泛的关注度,也成为赞助商进一步开发商业价值的目标。

借助法国超级杯进行品牌背书,金荣中国发力体育营销

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2019年,法国超级杯连续第二年在深圳大运中心体育场进行,众星云集的巴黎圣日耳曼战胜雷恩,连续七年捧起法国超级杯冠军奖杯,从而超越里昂,成为法国超级杯史上夺冠次数最多的球队。

本届杯赛的亮点,除了在竞技层面上大放异彩的大巴黎众将,在营销领域,贵金属网上投资服务公司金荣中国成为了本届法国超级杯的官方供应商,其产品LOGO也在赛事进行和宣传的过程中获得了大范围的曝光。

自2010年起立足香港,面向全球市场,为全球客户提供7*24不间断的金融投资交易服务。金荣中国金融业有限公司拥有经验丰富的团队提供专业的黄金理财,可靠而便捷的黄金买卖服务,协助客户投资增值。作为香港正规注册金融类公司,香港金银业贸易场AA类84号行员,金荣中国完全合法经营伦敦金、伦敦银业务。所有业务都受香港金银业贸易场的监管。其信誉度和业务水平在业内广受好评。

选择联手法国超级杯,金荣中国正是看到了这一顶级赛事IP背后的高关注度、高度的职业化和厚重的底蕴。

近年来,随着巴黎圣日耳曼的金元足球政策带来的球星效应,大巴黎和法甲联赛在中国市场获得了越来越多的关注。法国职业足球联盟CEO迪迪埃·吉洛(Didier Quillot)就表示:“中国是法甲国际推广的战略性市场。在收视率方面,法甲已经在中国成为了第三大欧洲联赛,排在我们前面的是英超和西甲。法甲在中国蓬勃发展,收视率和转播权收入都在上升。”而将已有65年历史的法国超级杯移师中国市场举办,足见法甲联赛对中国市场的自信与重视。而利用这一顶级足球赛事IP,金荣中国不仅可以通过产品LOGO的展示让国内受众群体熟知,更是可以借助赛事在东南亚等周边地区的传播,通过品牌背书,促进自身业务的扩展,开拓新市场。

同时,选择法国超级杯,也与企业的理念和服务不谋而合。作为1955年诞生的老牌赛事,法国超级杯历来是法甲联赛冠军和法国杯冠军之间的法国足球巅峰之战。其厚重的文化底蕴和顶级的竞技水平完全匹配了企业诚信、可靠的业务要求和经营理念。与这一赛事IP携手,金荣中国的品牌形象获得了进一步的升华。

劲霸男装依托巴西世界杯开战整合营销

禹唐体育足球赛事体育营销案例:怡宝、劲霸男装、金荣中国等

1980年,劲霸男装诞生于中国上海。秉持着 “一个人一辈子能把一件事情做好就不得了”的发展理念,专注夹克40年的发展历程中,一直专心、专业、专注于以夹克为核心品类的男装市场,以“更高品质”和“更好版型”获得消费者良好口碑,并通过别具匠心的产品研发设计,强而有力的品牌运营管理,稳健齐备的专卖销售体系,成为中国商务休闲男装的旗舰品牌。 目前,劲霸男装现拥有形象统一、规范管理的品牌专卖店2000多家。2016年,连续13年入选“中国500最具价值品牌”的劲霸男装,以407.68亿元的品牌价值继续蝉联中国男装第一价值品牌。

劲霸男装品牌标志由“王者图腾”、“K-BOXING”英文和“劲霸男装”中文字三部分组成。 “王者归来”既有青铜器时代钟鼎铭文的传统古韵,也有古埃及斯芬克斯文明的神秘传奇。在奋斗、阳刚、霸气的男人图腾的基础上,融入了时尚、前卫、独特的艺术元素。

而自带霸气属性的劲霸男装,也把阳刚之气带到了体育领域,2000年起,劲霸男装与国际性大型体育赛事结缘。十余年来,劲霸男装持续与核心电视媒体合作,借力世界拳王争霸赛和奥运会等热门赛事,实现品牌飞跃 。此外,在世界杯这一国际足球殿堂级赛事中,劲霸也已经是多次“参赛”的常客。

2002年,中国国家队第一次参加世界杯之际,劲霸以不到1000万元的投入在中央电视台投放赛事广告,借助中国队之势取得了良好的效果,让更多的观众开始了解这一夹克品牌。

四年后,劲霸男装拿下了世界杯中央电视台“射手榜”栏目冠名权,在克洛泽、罗纳尔多等著名射手云集的榜单中,劲霸作为赞助商将LOGO进行展示,赚足了眼球。

2010年,正值劲霸男装30周年之际,企业成功拿下央视世界杯转播赛前、赛中、加时赛等五个黄金时段的广告播出权。

2014年巴西世界杯,劲霸男装则全面入局,开展整合营销,充分利用世界杯这一国际化大赛资源。

2013年,劲霸公司就将巴西世界杯作为重点营销活动,并根据已经制定好的营销计划,围绕这一赛事开始进行预热。

在2014年的世界杯中,中央电视台依然在国内拥有唯一全媒体版权拥有者的独占平台地位,劲霸则早早地在世界杯广告资源投标会之前就斥巨资先期拿下了中意的赛事直播广告资源,在品牌传播核心硬资源的争夺中上抢得先机。

同时,为了能够更加精准的传递“更好版型,更好夹克”的品牌主张,透过世界杯这个高瞩目度的关注平台,让劲霸作为茄客行业领导品牌的形象更加凸显,公司邀请欧美顶尖时尚导演掌镜,国际人气超模倾情演绎了品牌最新的电视广告片,为劲霸公司的营销活动进一步造势 。

为了进一步配合劲霸公司的线上营销活动,劲霸男装专门组织精英研发团队,在其2014夏季产品中专门增加了充满足球元素和极富巴西风情的绿茵桑巴系列,将世界杯的激情与产品的动感有机融合。让其目标消费者在线上感受世界杯的同时,能够身历其境地将足球的魅力体现在自己的着装上。

与此同时,为了迎合年轻消费者的审美标准 和社交习惯,劲霸男装别出心裁地将品牌标志形象与赛场上进球庆祝动作巧妙关联,特别策划了以“我的劲霸时刻”为主题的互动传播方案,以微信微博等社会化自媒体资源为主阵地,通过贯穿整个世界杯比赛阶段的竞猜游戏,为世界杯的32强量身定制了“劲霸形象”,在社交媒体上迅速走红。

与过去单一的广告或赞助活动不同,劲霸公司在巴西世界杯期间打造出了全面而立体的营销活动。从线下的夏季新品,到社交媒体上的造势活动,再到直播期间的广告和节目,劲霸公司无不围绕着世界杯这一主线,从线下和线下多个方面将资源进行整合,统一配合营销的大主题。在这样的营销形势下,消费者会从赛事的多个方面亲身感受到劲霸公司的植入,而企业的品牌形象也由此更加深入人心。

在巴西世界杯的营销过程中,劲霸公司向观众展现出其作为世界杯“四朝元老”所具备的经验与底蕴。作为世界足坛的顶级赛事,四年一度的世界杯历来受到世界各大洲足球爱好者的广泛关注,而拥有十四亿人口的中国则成为了赛事直播的重要参与者。虽然不是世界杯的官方赞助商,劲霸公司基于中国市场的赛事直播平台进行深耕,成功地巧借赛事直播进行营销。基于市场的定位,充分利用了大赛资源,在中国市场进一步扩大了企业影响力。

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禹唐体育注:了解2020——2021年体育营销项目详情请联系禹唐体育。

声明:本文内容整理自网络,配图以及相关案例素材来自禹唐体育。



(注:来源如注明,免费手机电影_手机在线电影 - 电影天使港,编辑:媛萱)
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